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Por qué un restaurante debe añadir Pinterest en su estrategia de redes sociales

Pinterest tiene más de 100 millones de usuarios, aprovéchalo en tu estrategia de comunicación

Ya hemos hablado sobre cómo desarrollar una estrategia de comunicación social para un restaurante en FacebookTwitter (claves para utilizar correctamente Twitter) y a través de vídeos con un canal de Youtube.

Para completar el círculo, hoy vamos a centrarnos en Pinterest, una red social basada en imágenes y enlaces que a partir de ahora será casi con toda seguridad nuestra mejor fuente de inspiración para futuras publicaciones.

Pinterest se ha convertido en una herramienta de promoción muy importante para los restaurantes y negocios de hostelería, un lugar donde los clientes buscan y encuentran las ideas que les moverán a actuar en un futuro próximo.

La participación de los restaurantes en esta red social es muy importante para la configuración de una imagen de marca, y por ello vamos a compartir 10 razones por las que un restaurante debe de empezar a pinear y repinear desde hoy mismo:

10 Razones para empezar a trabajar el perfil de un restaurante en Pinterest

1.- Las imágenes nos abren el apetito

A todos nos ha pasado, estar navegando a determinadas horas y cruzarte con según qué fotografías de comida puede ser una gran tentación. Del mismo modo, Pinterest nos dará la opción de publicar tableros con nuestros menús para que cualquier usuario pueda contemplar los platos de la carta.

Tampoco debemos desaprovechar la oportunidad de ofrecer las mejores imágenes de nuestro local, su decoración, sus platos, su estilo, etc., sácale partido a todo lo que hay en tu restaurante y pinealo.

2.- Más de 100 millones de usuarios

Del mismo modo que en el mundo offline testeamos los gustos de nuestros clientes potenciales de la zona, con la competencia e incluso preguntando, con Pinterest haremos lo mismo. En el apartado online, y por lo que se refiere a esta red social, contamos con usuarios que deberemos buscar, para analizarlos y llevar a cabo una estrategia que consiga conquistarlos.

3.- Un target ideal para los restaurantes

El perfil del usuario de Pinterest es gente con estudios, de una categoría media-alta y una edad comprendida entre los 25 y los 45 años al que no le cuesta demasiado gastar dinero en ocio. Un tipo de público muy deseado por muchos restaurantes.

4.- Mejora el SEO del restaurante

El posicionamiento de tu marca en los principales buscadores de Internet es muy importante, y las redes sociales son una ayuda fundamental. No te olvides de incluir en todos y cada uno de los pines una descripción utilizando palabras claves, etiquetas y links a tu web. Estas mismas palabras claves, pueden ser utilizadas para nombrar los tableros y hacerlos más localizables.

5.- Una red social basada en la viralización

Pinterest y restaurantesEl 80% del contenido que se comparte en esta red social son repines. Esto significa que la base de las relaciones que nacen aquí es la viralización del contenido. Es realmente espectacular y una gran oportunidad a la interacción con el resto de usuarios de la plataforma.

6.- Los usuarios son muy fieles

Como hemos dicho antes, esta es una red mucho más reflexiva que otras, como puede ser el caso de Twitter, Facebook o incluso Whatsapp. Consultamos nuestros tableros en momentos más tranquilos y con finalidades distintas a las que nos mantienen pegados al timeline de Twitter o a los chats con nuestros amigos. La duración media de la visita por cada usuario de Pinterest es de 15 minutos, tiempo más que suficiente para provocarle mucha interactividad con nuestra comunidad, si sabemos jugar bien nuestras cartas a través de las fotografías y los enlaces.

7.- Gran cantidad de contenido gastronómico

Sucede algo muy parecido a Instagram, la otra red social de fotografías. Pinterest adora la comida, y los usuarios también. Entonces, ¿cuál es su ventaja? La posibilidad que dan las infografías de comunicar la carta, recetas, productos de una forma original y diferente. Además de decoración, belleza y moda, el 20% de los pines que se publican, están relacionados con la gastronomía.

8.- Un arma muy poderosa para conseguir ventas

Pinterest es una de las redes sociales con mejor porcentaje de compras ya que casi el 40% de los usuarios han comprado algo que vieron en los tableros. Este dato sumado a la expansión de los últimos años en el mercado de comida a domicilio, forman un cóctel perfecto que puede dar muchas alegrías a nuestro restaurante.

9.- La fuente de inspiración por excelencia

Como hemos comentado en uno de los apartados anteriores, gran parte de la magia de Pinterest está en repinear el contenido de otros, por lo que tiene mucho de exploración y descubrimiento. No olvides tomar nota de aquello que más está triunfando entre los usuarios y ponlo en práctica.

10.- Analiza tu cuenta con Pinterest Analytics

Se trata de una de las herramientas nativas para obtener información más poderosa del mundo online ya que ofrece una gran cantidad de datos muy interesantes. Éstos son capaces de segmentar audiencias, ya que nos pueden decir desde qué tipo de dispositivo que se ha accedido al contenido, los pines más populares y los tableros que se visitan con mayor frecuencia, entre otros muchos datos de los que podremos encontrar una gran utilidad.

Pinterest, ventana al universo digital de tu restaurante

Esta es una red social que, y esto es importante que lo tengamos en cuenta, no tiene tanta asiduidad por parte del usuario como Facebook o, por ejemplo Whatsapp, a las que estamos permanentemente atentos y expuestos.

Pinterest es una red mucho más inspiradora, se observa con más tranquilidad. Echamos un vistazo a Pinterest antes de tomar decisiones sobre cómo cortarnos el pelo, qué estilo de ropa comprar y, sobre todo, antes de salir a comer.

Por este motivo es muy importante trabajar esta red social ya que podremos convertirla en una puerta digital perfecta para seducir con imágenes y tableros a los usuarios, y así conseguir nuevos clientes para nuestro restaurante.

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Autor del artículo
Diego Coquillat
Diego Coquillat es CEO de 10Restaurantes.es y del periódico digital DiegoCoquillat.com. Profesor en varias universidades y autor del libro “Una nueva era en los restaurantes”. Consultor, conferenciante y propietario de El Rancho Madrid.

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